In Haircare: como Rebecca Cathline e Didier Derozin estão a mudar os cuidados para cabelos texturizados

Quem tem cabelo encaracolado, afro ou muito estruturado conhece bem o cenário: prateleiras cheias de champôs e máscaras, mas poucos produtos que realmente resultem. Foi exatamente a partir desse impasse que Rebecca Cathline e Didier Derozin avançaram - com uma ideia que, em pleno confinamento, cresceu até se tornar uma marca de beleza credível e que veio mexer de forma profunda com a forma como se cuida do cabelo texturizado.

Como a frustração se transformou numa ideia de negócio

Cerca de um quinto da população em França usa cabelo afro ou fortemente texturizado. Ainda assim, durante muito tempo, os padrões de beleza mais difundidos continuaram a privilegiar quase só o cabelo liso. Para muitas pessoas, a solução passava por improvisar: preparar misturas de óleos em casa ou recorrer a produtos que, na prática, não tinham sido pensados para a sua estrutura capilar.

Em 2015, Rebecca Cathline chegou a uma conclusão clara: no retalho, praticamente não existiam cuidados premium desenvolvidos especificamente para cabelos texturizados. A empresária, com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia essa falha na pele. Em vez de aceitar o status quo, lançou com o seu sócio Didier Derozin o primeiro projecto do duo: uma aplicação chamada “Ma Coiffeuse Afro”.

Através da app, clientes podiam marcar serviços com profissionais de cabeleireiro que dominavam, de facto, o cabelo ondulado, encaracolado, crespo e muito enrolado - incluindo deslocação ao domicílio. A procura revelou-se elevada e, para Rebecca e Didier, tornou-se evidente que o tema ia além de marcações para styling: havia uma necessidade real de construir saúde capilar a longo prazo, a partir da rotina diária no WC de quem usa estes produtos.

Fundação em plena crise: In Haircare durante o confinamento

Em 2020, quando o primeiro grande confinamento travou o quotidiano, muitas pessoas aproveitaram esse período para reforçar rituais de autocuidado. Foi nesse contexto que Rebecca e Didier apresentaram a sua segunda grande aposta: a marca In Haircare.

A proposta assenta em cuidados capilares e suplementos alimentares naturais e eficazes, pensados para reduzir a quebra e estimular o crescimento - concebidos à medida das necessidades do cabelo texturizado, mas também adequados a outros tipos de cabelo.

A In Haircare definiu, desde o início, uma orientação muito clara: ingredientes “clean”, resultados visíveis e uma ligação directa à comunidade.

Para evitar concessões, os fundadores escolheram um laboratório de cosmética especializado em França. Foi aí que, em estreita colaboração, desenvolveram as fórmulas - que, segundo a marca, são de origem 100% natural, veganas, sem testes em animais e “fabricadas em França”.

Porque é que os suplementos alimentares têm um papel tão importante

O objectivo de Rebecca não se limitava a vender champôs e óleos. Para ela, a saúde do cabelo também depende do que acontece “por dentro”. Por isso, a equipa criou igualmente suplementos em cápsulas, desenhados para apoiar o crescimento capilar a partir do interior.

• Reforço das raízes através de combinações direccionadas de nutrientes
• Apoio em fases de queda de cabelo sazonal
• Acompanhamento após períodos de impacto como stress, doença ou gravidez
• Possibilidade de combinar com os cuidados externos da marca

Rebecca recebe muitos testemunhos de pessoas que enfrentam queda de cabelo após a gravidez, depois de fases intensas de stress ou após doenças. Nesses casos, cuidar do cabelo torna-se uma questão de auto-estima, e não apenas de aparência.

Quem volta a ver o cabelo mais denso ao espelho recupera muitas vezes uma parte da confiança - e é exactamente esse sentimento que a marca quer incentivar.

De ideia de nicho a prémio de beleza digital

Em pouco tempo, a In Haircare passou a reunir atenção - não só da comunidade, como também do próprio sector da beleza. Rebecca foi distinguida com o prémio de “excelência em beleza digital” da revista Marie Claire e integrou a lista das dez “mulheres digitais” mais influentes num evento do sector.

Entretanto, a marca deixou de ser apenas uma aposta online. Hoje, os produtos In Haircare podem ser encontrados, entre outros pontos, na Nocibé, na Mademoiselle Bio, na Blissim, em farmácias e em cabeleireiros seleccionados. Com isso, os cuidados para cabelo afro e encaracolado ganham visibilidade clara no mainstream.

Em que a In Haircare se distingue das marcas clássicas

O crescimento não assenta apenas em marketing, mas em vários pontos de diferenciação bem definidos:

• Foco em cabelo texturizado: crespo, encaracolado, ondulado - não como “minoria”, mas como público central.
• Desenvolvimento orientado pela comunidade: o feedback de utilizadoras influencia novas formulações.
• Abordagem de clean beauty: listas de ingredientes transparentes e exclusão de vários componentes considerados controversos.
• Combinação entre cosmética e suplementação: o cuidado externo e o suporte interno são pensados em conjunto.

Desta forma, a marca posiciona-se não só como vendedora de produtos, mas como aliada de quem quer assumir e fortalecer o cabelo natural - afastando-se da pressão para alisar e aproximando-se de uma estrutura saudável.

O que significa, afinal, “cabelos texturizados”

A expressão “cabelos texturizados” aparece cada vez mais, mas continua a ser pouco familiar para muitas pessoas no espaço germanófono. O termo refere-se a cabelos com uma forma claramente definida: desde caracóis largos até cachos afro densos e muito apertados.

De forma geral, é possível distinguir vários tipos:

Tipo de cabelo	Características	Necessidades de cuidado
Ondulado	Ondas suaves, cabelo tendencialmente mais fino	Hidratação leve, sem pesar
Encaracolado	Caracóis definidos, muitas vezes com tendência para frizz	Hidratação intensa, produtos definidores
Crespo / Afro	Muito enrolado, bastante seco, encolhimento visível	Óleos ricos, manteigas, limpeza suave, penteados protectores

Muitos resultados falhados na rotina capilar explicam-se de forma simples: usar produtos que não correspondem à estrutura do cabelo. Um champô pensado para cabelo fino e oleoso dificilmente funcionará em cabelo afro seco - e, no pior cenário, pode agravar a quebra.

Planos de crescimento e novos objectivos dos fundadores

Rebecca e Didier querem expandir a In Haircare de forma significativa. No curto prazo, o foco passa por uma presença mais abrangente em França e, depois, por outros mercados. A ambição mantém-se: oferecer produtos que apoiem, de forma consistente, o crescimento e o reforço de cabelos encaracolados e afro, sem recorrer a químicos agressivos.

Ao mesmo tempo, a marca procura manter um diálogo constante com a comunidade. Muitas ideias novas nascem de questões que se repetem: o que fazer perante comichão no couro cabeludo quando se usam penteados protectores? Como reduzir a quebra nas pontas sem ter de cortar com tanta frequência? Estes temas alimentam directamente a investigação e o desenvolvimento.

A marca usa as redes sociais não apenas como montra publicitária, mas como um laboratório em tempo real para necessidades, tendências e crítica.

O que consumidoras e consumidores podem retirar desta história

Para quem, no espaço germanófono, enfrenta desafios semelhantes, o percurso da In Haircare deixa vários pontos úteis:

• Levar o próprio cabelo a sério: a textura não é um “problema”, é o ponto de partida para o cuidado certo.
• Verificar os ingredientes: listas curtas e compreensíveis costumam indicar fórmulas mais pensadas.
• Pensar em conjunto: cuidados externos e nutrientes suficientes “por dentro” complementam-se.
• Usar a comunidade: a experiência de outras pessoas pode reduzir muito o trial-and-error.

Quando alguém se aprofunda na sua rotina capilar, é comum encontrar termos como “Low Poo”, “Co-Wash” ou “Protective Styles”. São técnicas concretas: lavar de forma suave sem sulfatos agressivos, lavar com amaciador em vez de champô, ou adoptar penteados protectores como tranças para preservar as pontas. Marcas como a In Haircare incorporam estas rotinas e criam produtos compatíveis com elas.

A longo prazo, a abordagem da fundadora e do seu parceiro pode vir a influenciar todo o mercado cosmético: menos soluções “tamanho único” e mais conceitos que respeitam diferentes texturas de cabelo, realidades de vida e identidades - fazendo precisamente disso o seu modelo de negócio.